Entre 1991 et 2010, l'histoire des sneakers a été caractérisée par l'innovation continue dans les technologies de pointe, l'émergence de nouvelles marques et collaborations, ainsi que par l'influence croissante de la culture de la rue et de la mode. Cette période a vu l'explosion de l'industrie des sneakers et l'établissement de plusieurs tendances et modèles emblématiques. Dans les années 1990, Nike a continué à dominer l'industrie avec le lancement de nouvelles technologies. En 1995, ils ont introduit la Nike Air Max 95, qui comportait une unité d'air visible dans le talon et l'avant-pied, ainsi qu'un design audacieux et ondulé. Cette sneaker a été un énorme succès et est devenue un symbole de l'esthétique des années 90. En 1997, Nike a lancé la Air Foamposite One, une chaussure de basketball qui a été conçue avec une coque en mousse de polyuréthane, offrant un ajustement moulé et un excellent amorti. Ce modèle a été très apprécié par les joueurs professionnels et les amateurs de sneakers. Les collaborations entre les marques de sneakers et les célébrités ont continué à prospérer au cours de cette période. En 2003, Nike a collaboré avec le rappeur et producteur Jay-Z pour créer la Air Force 1 "Roc-A-Fella", une édition spéciale de la classique Air Force 1 avec le logo du label de Jay-Z. En 2004, adidas a lancé la adidas Superstar 35th Anniversary Series, une collection en collaboration avec des artistes, des designers et des célébrités du monde entier pour célébrer les 35 ans de la sneaker Superstar. Cette série a présenté des designs uniques et a renforcé le statut iconique de la Superstar. Dans les années 2000, l'industrie des sneakers a connu une diversification avec l'émergence de nouvelles marques et la popularisation des sneakers de style de vie. Des marques telles que New Balance, ASICS, Vans et Converse ont gagné en popularité grâce à leurs designs variés et à leur esthétique décontractée. En 2004, la collaboration entre Nike et le designer japonais Hiroshi Fujiwara a abouti à la création de la ligne fragment design, qui a produit des versions haut de gamme et limitées de sneakers populaires. Cette collaboration a ouvert la voie à une nouvelle ère de collaborations haut de gamme dans l'industrie des sneakers. L'évolution de la culture des sneakers s'est également manifestée par l'importance croissante des collections et de la revente. Des sites Web spécialisés, tels que StockX et GOAT, ont été créés pour faciliter l'achat, la vente et l'échange de sneakers rares et de collection.
